作者：小遥

编辑：原野

01 考古

“宫廷玉液酒，一百八一杯”“打败你的不是天真，是无鞋”……这些在春晚小品中深入人心的台词，今天仍在不断被人提起。

回顾往年春晚的经典瞬间，年轻人早已将其成为了一项年末的娱乐活动。

在小红书、抖音等社交平台上，历届春晚以及其中的经典节目、名场面成为了热议话题，互动量常常突破数十万次。

热衷于“考古”的观众也纷纷涌向B站——2025年1月22日晚，B站上线了自1983年以来的42届春晚内容，第二天，这个话题迅速攀升至微博热搜第4位，视频播放量突破4819万。直到1月26日上午，视频的累计播放量已达1100万次。

每年春晚的节目总会留下痕迹——无论是深情评论，还是简单的“打卡”“考古”“来了”。

当经典的节目《吉祥三宝》《雀之恋》《飞天》与赵本山、赵丽蓉、巩汉林等熟悉的面孔重新出现在屏幕上，许多人会不自觉地回忆起小时候和家人一起守候春晚的时光，记起那时的欢声笑语和被歌舞震撼的场景。

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“那时我才7岁”“这是我的第一个本命年”“小时候和爸妈挤在沙发上看春晚”“那时我还真是个快乐的小孩”……这些评论在社交平台上屡见不鲜，正如大家常说的一句话：

考古春晚，让人重拾自己“还没有变成毒妇的时候”的美好回忆。

怀旧已不再是互联网的新话题，尤其对于当下的年轻人而言，更是早已习以为常。他们用幽默和梗消解一切，像是把童年的自己戏谑为“小小的老子”，并将无忧无虑的岁月形容为“还没有变成毒妇的时候”。

这种怀旧情绪促使他们的记忆得到统一，大家发现，几乎每个人都喜欢同样的语言类节目的经典梗。

02 成长

春晚自1980年代电视逐渐普及以来，已经历了超过四十年，成为几代人共同的回忆。

随着外部环境的变化，春晚对人们的意义也在悄然发生变化。

从社交平台上看，近年来，春晚在很多年轻人心中的地位已不再是守着电视看，而是转变为包饺子、吃年夜饭时的背景音。

毕竟，春晚早已不再是唯一的节庆盛宴，现在的人们可以选择的娱乐方式实在太多了。

然而，它依然是最重要的节日庆典之一，过去五年的收视率上升趋势便证明了这一点，春晚依然是每年除夕夜不可或缺的一部分。

不少家庭依然等到12点钟声响起，《难忘今宵》结束后才上床休息，春晚也因此成为了年节仪式感的一部分。

随着年节仪式感逐渐淡化，如吃饺子、穿新衣等传统习惯变得更为日常，春晚在这其中显得尤为珍贵。正如一位网友在豆瓣提出“春晚存在的意义是不是一种过年的仪式感”时，有人回复道：“其他都简化了，有春晚还能意识到在过年。”

春晚的历史也让它成为了了解当年文化潮流的重要途径。

在这次“考古”中，除了回味曾经观看过的节目，很多年轻人还在重温自己出生之前的春晚。部分原因是，很多经典作品仍值得重温；另一原因则是，庆典中的节目反映了那个时代的生活状态。

与此同时，观看春晚的观众也发生了变化。

曾经在电视机前等待春晚的年轻人已经成长，如今，他们从享受年节氛围的角色，转变为制造年节氛围的人。

很多年轻人接过了父母的“接力棒”，成为了购买年货、准备年夜饭的主力军。根据阿里妈妈和天猫的数据，83%的18至34岁人群认为自己是春节消费的决策者，其中95后是年货消费的主力，而00后则呈现出消费增长最快的趋势。盒马数据显示，“盒区房”内，56%的年夜饭“主理人”都在18到35岁之间。

随着年龄和角色的转变，年轻人的心境也随之改变。

正如成年后再看小学语文课文时，终于能理解其中的深意，很多曾未引起关注的春晚节目，如《千手观音》，此时才让他们领悟其中的独特意义。

因此，虽然同样的春晚小品依旧能让人捧腹大笑，但成年人看时的感受与童年时已大为不同，恰如年轻人常说的那句：“欲买桂花同载酒，终不似，少年游。”

03 双赢之局

历年春晚的上线与2025年央视春晚的临近密切相关。

B站于1月9日宣布获得2025年春晚的转播权，这一举动被视为春晚正在向年轻人进一步靠拢的信号。

B站以年轻化为标志，平台用户平均年龄在24岁左右，且拥有非常活跃的二创文化和弹幕文化。

近十年来，年轻化一直是春晚的关键词。无论是邀请李敏镐、TFBOYS，还是多次邀请脱口秀演员，春晚节目组都在努力迎合年轻人的口味。此次与B站合作，更是顺应潮流。

可以预见的是，B站的弹幕文化将为2025年春晚增添独特的色彩。

近年来，许多互联网公司纷纷与央视春晚展开合作，这其中包括阿里巴巴、百度、字节跳动、快手、京东等公司。

B站借获得转播权的机会，也有其明确的战略目标。

B站正处在进一步打破圈层的阶段。自2018年上市以来，B站不断尝试去除二次元标签，发展知识类内容，拓展影视和直播业务，吸引更广泛的用户群体，进而提升其商业价值。凭借游戏、广告、增值服务和电商的多元化盈利模式，B站已从2022年开始实现亏损缩小，甚至在2024年第三季度首次盈利。

显然，B站要成为一家真正盈利的公司，破圈是不可或缺的一步。

而春晚的流量，对于任何互联网公司而言，都是梦寐以求的资源。

2015年，微信与春晚合作推出“摇一摇”红包互动，除夕当天的微信红包发送量同比增长超过60倍，微信在两天内就完成了支付宝十年的业绩——绑定银行卡数达2亿张。

作为2019年央视春晚独家网络互动平台的百度，在除夕当天的活跃用户数增长67.3%，达2.4亿，表现十分抢眼。

这些数据证明了春晚流量的重要性，尤其对B站来说，这正是它继续商业化道路所需的助力。

此外，B站在2025年1月17日的营销大会上提出，在新的一年里，将深耕移动端之外的TV端和车载端流量，而春晚正是打通TV端的关键工具。

2025年央视春晚距离我们还有一天，而新的故事早已悄然在年轻人“考古”春晚的热潮中开始。

发布于：山西省